VENDERE in STREAMING in Cina, la nuova frontiera dell’ecommerce

L'ecommerce in Cina e' in continua evoluzione, gli e-shop hanno a disposizione sempre piu' strumenti per incrementare le vendite ma soprattutto per fornire intrattenimento alla propria clientela. Con il LIVE STREAMING si stanno creando negozi che sono a meta' tra l'e-shop e un canale video, in diretta e spesso anche 24h/24h. E i risultati sono straordinari, anche per chi vuole vendere in Cina dall'estero!

 

 

Che i marketplace cinesi siano ampiamente superiori e avanzati rispetto a quelli stranieri cui siamo abituati e’ un dato di fatto incontestabile.

Sui motivi non stiamo a dilungarci, sicuramente la frontiera dell’ecommerce in Cina e’ piu’ vasta di quella occidentale, non solo in termini di numeri ma anche di gradimento e fiducia da parte dei consumatori; manca soprattutto quella pervicace avversita’ generale che si manifesta ogni volta che c’e’ da imputare un responsabile per la chiusura di negozi o catene commerciali tradizionali. Non ultimo, gode del supporto imprescindibile di spese di spedizione a basso costo (che potrebbero esserci anche da noi con una acuta politica di defiscalizzazione a tutto vantaggio anche della riduzione del traffico sulle strade e inquinamento).

Ma pur con tutte le funzioni avanzate presenti sulle maggiori piattaforme come Taobao e Tmall per esempio, si e’ legati pur sempre al catalogo di immagini e informazioni scritte per presentare gli articoli che per quanto ben fatte non danno abbastanza idea del prodotto reale.

Il nuovo stadio dell’ecommerce in Cina, come nel mondo, sara’ riuscire dare nei prossimi anni ai consumatori un’esperienza il piu’ possibile vicina a quella di un negozio reale, per questo si stanno implementando sistemi 3D e altri che rendano meglio l’idea di come un vestito o un paio di scarpe possano stare addosso alla persona.

In Cina negli ultimi due anni impazza il fenomeno “zhibo” (直播), o live-streaming con piattaforme dedicate solo a questo dove milioni di persone si mettono in rete costantemente con ogni contenuto (consentito dalle severe leggi che la regolano in Cina naturalmente) nella speranza di diventare famosi in qualche modo.

Non poteva mancare il Gruppo Alibaba in questo, che da qualche tempo a questa parte da’ modo di inserire nei negozi dei propri venditori un canale in streaming per vendere ogni tipo di prodotto.

Il risultato e’ a dir poco sensazionale! Decine di migliaia di persone appesi con gli occhi e pronti a comprare da queste trasmissioni in streaming dove i proprietari o chi per loro presenta incessantemente modelli e articoli abbigliamento, scarpe e ogni altro tipo di articolo o promozione.

Niente di troppo studiato o calcolato, la gente premia la realta’ nuda e cruda (o almeno giusto un po’ messa in scena), stanca di dover scegliere tra capi indossati da modelle/i e che poi, alla prova dei fatti, calzano malamente o non come si pensava.

Dirette estenuanti anche 24h con offerte continue in cui la host (donne soprattutto), che e’ una persona normale, si veste e sveste in diretta per provare ogni capo in vendita, nello sfondo di un magazzino di vestiti.

Qualcuna sfonda il muro di reality con inquadrature fisse che non perdono l’host un attimo, nemmeno mentre mangia esausta manovrando le bacchette con una mano e lo smartphone con l’altra.

Ma non solo cinesi, ci sono live-streaming anche con stranieri che parlano cinese che vendono, in Cina dal Canada per esempio o dalla Francia, Spagna, Australia e via dicendo.

In tutto questo c’e’ un fermento attualmente di nuove piattaforme che si specializzano nelle vendite online in streaming e ri-direzionano ad altri canali le trasmissioni ampliando enormemente il pubblico e le potenzialita’ di vendita.

Invio alcuni link a LIVE e-shop che potete vedere, potrebbero non essere online quando li guarderete ad ogni modo ne trovate altri all’interno:

https://bit.ly/2HuWVqb

https://bit.ly/2r2b7g5

https://bit.ly/2HxVWS2

 

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